“五一”期间，全国黄金消费明显回暖。很多商场黄金销售环比增加超过5成，特别是婚庆饰品、投资金条备受青睐。全国许多金店也多渠道促销，积极开展线上直播带货等业务。中国黄金协会最新数据显示，“五一”期间全国黄金线上销售额同比增长153%。

　　优惠活动吸引顾客

　　为了拉动黄金珠宝消费，“五一”期间，各大品牌纷纷推出优惠活动吸引顾客。中国黄金紧跟上海市政府“五五购物节”脚步，与各大商场联动，推出中国黄金“金典传承·与爱同行”金条节活动。周大福积极应对客人需求，贴心服务，针对VIP，发放消费抵用券。老庙黄金针对收藏类金条产品进行大力推广，开展了贴金调换优惠活动，回馈老顾客。天津金麒麟公司推出“黄金升值换”“买钻石赠三金”活动。多种优惠活动促进了黄金消费回暖。

　　线上营销带动消费

　　各大品牌充分利用各种新媒体工具和平台，线上推广销售。“五一”小长假期间，中国黄金迅速开启黄金珠宝社群+直播+门店云营销模式，运营中国黄金官方微商城，全员参与网络平台营销，并联合多家企业共同举办线上展销活动，利用微商城平台，首次尝试线上展销，实现线上与线下营销的有机融合，充分做到线上线下互动营销。中国黄金员工通过朋友圈进行线上营销，通过新媒体平台进行店面直播介绍及产品视频发布，扩散和增加品牌在平台中的曝光率。菜百首饰线上京东天猫等旗舰店开展直播28场，粉丝增长千人，销售额与去年同比增长153%。周大福利用线上各种工具和平台，进行直播，面对面服务客人。老庙黄金积极联动大型购物商场，使用拼多多、八佰伴直播等多种新媒体营销方式，老庙天猫旗舰店参与五月天猫平台大促“吾折天”活动以及线上店铺直播刺激五一假期消费。