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《2021中国黄金珠宝终端零售洞察报告》正式发布,世界黄金协会携手业者共推古法金饰品

2021-09-13


9月8日,第八届中国黄金珠宝盛典暨《中国黄金报》创刊30周年庆典在深圳隆重举行。世界黄金协会与中国黄金报社连续第二年携手合作,发布《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告及金饰需求驱动模型。此外,活动期间还举行了“2021/2022世界黄金协会古法金饰品联合推广商”授牌仪式,世界黄金协会将联合业者,启动黄金传统工艺饰品(俗称“古法金”)推广项目。

 

黄金饰品主流地位不变年轻群体消费潜力巨大

世界黄金协会与业界同仁分享了报告洞察。该份报告通过对全国多个城市的零售终端管理层和店长的542份有效反馈进行分析,提炼出了业者最关心的黄金珠宝市场的关键趋势。2021上半年,随着疫情常态化和消费复苏,黄金珠宝市场“春风吹又生”。我国金饰需求显著恢复,已经达到我国过去十年的平均水平。

黄金仍是国内珠宝首饰市场上的主流。调研结果表明,当前,黄金类产品在珠宝零售终端的库存占比达到了52%,较去年进一步上升,并且多数受访者表示将在未来的一到两年里增加黄金产品的库存占比。

除此之外,年轻消费者的整体金饰消费潜力也被寄予厚望。有接近一半的受访者将未来的需求增长点寄托于年轻一代,有48%的受访者认为95后的金饰消费会在未来1-2年内增加。因此零售商应该抓住年轻市场的增长契机,在战略上更加注重品牌年轻化,同时在营销上也着重开发年轻产品和数字社交媒体的运用。为了进一步提高透明度,43%调研对象表示将会在未来增加按克计价的产品比例,这一举措也将收获更多的消费者信任。

针对金饰需求驱动模型,世界黄金协会认为“调研结果回顾了过去一年的市场变化,而世界黄金协会推出的金饰需求驱动模型则展望未来市场动向。”该模型建立在2010-2020年的十年数据基础上,更全面地分析了我国金饰需求的驱动因素,综合金价、结婚登记与可支配收入变化在內的宏观因素,以及疫情等事件的短期市场冲击等变量,从而解释和把握需求变动。据悉,目前世界黄金协会正在开发该模型的体验版,并将于在近期推出相关应用工具。

 

世界黄金协会携手合作伙伴开启古法金饰品联合推广

值得一提的是,古法金产品风头正劲,体量增长明显,以16.72%的零售终端库存占比仅次于硬金产品。古法金凭借国风传统设计元素和厚重的质感,不但赢得了高端消费者的青睐,也吸引了年轻一代的注意,90后和00后是国潮兴起背后的主要助推力。

报告发布环节过后,现场举行了“2021/2022世界黄金协会古法金饰品联合推广商”授牌仪式。中国珠宝玉石首饰行业协会设计委员会、中国黄金、菜百股份、豫园珠宝、周大福、百泰集团、金龙集团、明丰珠宝、盛峰黄金及粤豪珠宝等与世界黄金协会合作的协会、零售商和生产批发商代表上台授牌并合影。世界黄金协会联合黄金业者的古法金推广项目,正是建立在该品类市场规模持续增长和营销年轻化的趋势之下,希望借助社交媒体及数字营销手段,贴近零售终端年轻群体的生活及需求场景,加深他们对于古法金的认知和情感连结,从而激发金饰消费年轻市场的潜力,并进一步建立行业共识,引导金饰珠宝行业的创新和可持续发展。

发布会最后,由世界黄金协会行业拓展及营销负责人陈志君主持,中国珠宝玉石首饰行业协会设计委员会代表任进、金龙集团总裁刘裕琛、明丰珠宝总经理方楚宇、源创珠宝及盛峰黄金研发推广中心总经理陈晓海、粤豪珠宝副总经理孙超围绕消费升级与市场细分背景下古法金饰品未来发展新机遇为话题展开圆桌讨论。

在开拓金饰行业新疆界的道路上,世界黄金协会不断发挥自身独特优势,引领行业伙伴一道,以实践带动创新。未来,世界黄金协会将继续前行,助力中国金饰行业的蓬勃发展。

 

(以上内容仅供参考,依此入市,风险自担)来源:世界黄金协会